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世界杯热，卡牌生金。
作者丨王动
世界杯，总会带火一些意想不到的东西。
有人欣赏球员表现，有人研究冠军赔率，有人种草新的旅游目的地。对于资深玩家凯斯来说，世界杯还创造了另一个奇迹：球星卡。
世界杯响哨的一刻，约等于股票开盘。
一场世界波、一次神扑、一座冠军奖杯，都可能让他手中某位球员的卡价上涨；如果压错了宝，球员发挥不佳、球队提前出局，高价买入的球星卡，热度也可能迅速走低。
2026年3月，一张梅西签名球星卡，以1520万元人民币的价格在上海成交，涨幅接近300倍。一年前，这张卡的成交价格仅为5万元。
荧幕之外，小小的卡片，正在制造无数疯狂与心碎的故事。
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消费破圈
世界杯开始之后，李周偶然路过以前常去的桌游店，却发现那里已经改换门庭，开始卖球星卡。
推开玻璃门，货架上摆满了一盒盒印着球星脸的纸壳包装，标价从几十块到大几千元不等，足球、篮球、F1、UFC的卡应有尽有。
类似店铺，这两年正在一线城市不断增加。从北京的蓝星、上海的电胖等老牌店，到新兴社区店、代拍工作室，球星卡市场逐渐形成。
它们不像传统玩具店，更像线下交易所。玩家在里面拆卡、卖卡、送去评级，交流哪个系列即将推出新品，慢慢形成了一套独特的圈层文化。
若消费者没时间去线下，也完全不影响参与。
玩家可以找主播代拆，不用到店，甚至不用亲眼看到卡，只需下单，主播替你拆开、扫描、寄送到家。
花几百元买一盒卡，图的当然不是普通卡，而是在赌一个“出金”的机会。
有人第一次拆卡就抽到稀有卡，转手卖出赚了一笔；有人低价囤积刚出道的新秀，随着球员打出身价，卡牌价格也随之上涨。
有人干脆把球星卡当成一门生意。
玩家会提前关注新赛季热门新秀，趁市场尚未反应时囤货；有人低价收散卡，拼成整套后溢价出售；还有人依靠评级经验，寻找品相被低估的卡片，送评后转手卖出。
这些操作，与炒股、炒鞋、炒盲盒手办没有本质区别——都是在信息差和判断力上赚钱，只不过标的换成了一张印着球星脸的纸片。
很多人意识到，球星卡根本不是小时候几毛钱一包的童年玩具，而是一个真实存在的收藏市场。
一张普通签字卡可能价值几千元，一张热门新秀卡动辄数万元，传奇球星的稀有版本，价格甚至顶一套房。
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周期起伏
不管包装得多么酷炫，说到底，球星卡仍然只是纸片。
决定球星卡价值的，不是卡片本身，而是卡片背后的故事。
通常来说，一名球星最重要的卡种就是新秀卡。他可以创造无数纪录，但只有一个新秀年。
斯蒂芬·库里刚进入NBA时，被认为是一个潜力有限的投手，新秀卡价格并不突出。
库里带领勇士多次夺冠，重新定义现代篮球打法，他的新秀卡价格一路上涨，并在2021年创下590万美元成交纪录。
买家买的不是纸，而是传奇故事的一部分。
真正能让价格暴涨的，往往不是已经证明自己的巨星，而是那些“故事刚刚开始”的球员。
2019年，锡安·威廉姆森还未进入NBA，因惊人的身体天赋成为热门人物。他的新秀卡提前受到追捧，背后的逻辑与投资成长股类似——购买的是未来想象空间。
和其他投资品一样，球星卡市场也受到情绪影响。
2020年1月，科比意外去世后，市场上的科比球星卡价格迅速上涨，部分卡片涨幅达到10倍左右。
同年，《最后一舞》纪录片播出后，迈克尔·乔丹的新秀卡价格也快速上涨。
纪录片没有改变乔丹的成绩，也没有增加市场上的卡片数量，它只是重新讲述了乔丹和公牛王朝的故事。
球星卡市场，也存在周期。
球星卡拍卖机构PWCC通过追踪500张经典球星卡价格，编制指数“PWCC500”。数据显示，2008-2022年，该指数涨幅达到855%。
2022年以后，球星卡市场进入调整期，高位入场者经历价格下跌。
在球星卡百年历史中，这只是无数轮牛熊周期中的一次。
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跨越百年
球星卡，不是一门新生意。
19世纪后半叶，美国烟草商开始批量生产机制香烟。当时香烟包装简单，运输过程中容易被压扁。
为了保护包装，烟草公司在烟盒里塞入一张硬纸板。后来，商家发现这块纸板可以印上广告。
到了1880年代，烟草公司开始在纸板上印制风景、人物以及棒球运动员图案。
这就是最早的球星卡，烟草卡。
卡片的魅力很快超过厂商预期，收集香烟卡成为一种全民娱乐。
为了集齐完整系列，玩家开始交换不同球员卡片，球星卡也逐渐形成收藏文化。
球星卡领域最著名的“圣杯”，就诞生于这一时期。
1909-1911年，美国烟草公司推出霍纳斯·瓦格纳球星卡，由于授权问题，只发行几十张便停产。
瓦格纳传奇职业生涯，加上意外形成的稀缺性，让这张卡成为收藏市场的经典。
后来，球星卡厂商意识到：稀缺是可以人为制造的。
厂商建立了一套“制造稀缺”的体系：
普通卡扩大用户规模；特殊工艺卡提升收藏价值；签字卡、物料卡增加球员参与感；编号卡通过全球限量制造稀缺。
最稀有的版本，甚至只有一张，也就是所谓的“1/1”。同时，第三方评级机构出现，根据卡片品相进行评分，为二级市场提供统一价格体系。
如果拆开今天的谷子经济，会发现很多逻辑都能在球星卡市场找到对应版本。
随机抽取、限量发行、隐藏款、社群交换、二级交易、收藏展示……
从CS皮肤到Labubu，从盲盒到小卡，每个时代都有年轻人愿意消费的理由。
商品不断变化，驱动收藏的，始终是稀缺、认同、社交和想象。
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